格力电器受疫情影响:疫情期间格力电器的发展战略

格力电器2021年报解读(三):经营、投资类资产分析

〖A〗、格力电器2021年报经营、投资类资产分析如下：经营资产方面： 货币资金相对充裕但短期偿债存在压力：格力电器的货币资金虽然较为充裕，但货币资金与短期债务及经营需求的匹配情况显示，公司在短期偿债方面存在一定的压力。

〖B〗、格力电器2021年财务报表分析如下：营收表现 营收总额显著增长：格力电器2021年营收达到了28843亿元，同比增长213%。 空调产品销售为主：空调产品销售收入为24206亿元，同比增长302%，占营收总额的绝大部分。

〖C〗、资产状况 2021年末，格力电器总资产达到了54057亿元，同比增长229%。公司拥有的现金、银行存款、其他货币资金等经营性流动资产达到了10592亿元，比2020年增长了426%。总资产增长主要是由于公司购置生产设备、资产投资及增加存货和其他应收款等原因。公司资产状况良好。

〖D〗、格力电器2021年报生产资产解读如下：资产结构：轻资产企业：格力电器被视为轻资产企业，其生产资产主要由固定资产、在建工程等构成。轻资产模式使得公司更注重利润分享，相对于重资产公司，可能面临更低的产能过剩和现金消耗风险。生产资产变化：2021年资产增加：由于并购格力钛，格力电器的生产资产有所增加。

格力电器半年财报:新零售模式效果显著,新晋股东高瓴赋能多元化转型_百度...

财报还指出，上半年，格力电器在全国范围推广线上新零售模式，与原有线下销售渠道实现平台共享，并通过平台直播合作、线下专卖店与线上联动和促销政策的方式，稳步度过销售渠道和内部管理变革期，实现产品的渠道效率提升、渠道成本降低。

高瓴资本通过混改进入格力后，公司股权结构进一步优化，治理结构更趋合理，高瓴在技术、产品、渠道等领域积极为公司引入战略资源，格力电器将朝着更加市场化的方向发展， 科技 型、创新型、多元化、全球化布局战略有望得到坚实推进，但目前仍未有明显的动作。

混改正式落地，首次提及新晋股东为公司赋能。中报里对这方面的描述如下：混改完成后公司股权结构进一步优化，治理结构更趋合理， 新晋大股东在技术、产品、渠道等领域积极为公司引入战略资源，格力电器将朝着更加市场化的方向发展， 科技 型、创新型、多元化、全球化布局战略有望得到坚实推进。

格力同样正在积极 探索 新零售模式，而张磊在消费品领域十多年的研究实打实地摆在那，格力能从高瓴资本得到更多资本以外的收获，如渠道端数字化转型经验等等。综合以上种种原因，高瓴资本看起来更有优势，不同于厚朴的投机意味，后者看起来更“实用”。

格力电器已于近日停止对河北经销商供货!原因是什么?

格力电器最近和经销商之间之所以有这么多新闻，就是因为格力电器的董明珠董小姐因为改革销售渠道，惹到了经销商们，然后河北经销商就率先不和格力合作了。怎么说呢，这件事，就是归根结底就是因为利益分配不均的问题。要知道这件事的根本，我们要了解一下现在的传统家电的销售渠道是怎么样的。

格力电器在河北地区秘密筹备新公司，这一行为让当地经销商感到不安。格力电器此举被视为动了经销商的蛋糕，一旦新公司成立，经销商的角色可能会被取代。 格力电器要求河北经销商只能经营格力品牌，禁止销售飞利浦产品，试图在河北市场实现垄断。

媒体记者从接近格力电器的知情人士获悉，格力电器已于近日停止对河北经销商供货，此消息已得到多位格力经销商确认。据悉，河北格力总经销商（河北新兴格力电器销售有限公司）董事长徐自发在近日的一次活动中宣布“不做格力了”，转做飞利浦。上述知情人士还透露，格力电器方面已开始在河北筹备新的销售公司。

格力电器不再对河北经销商供货，是因为河北经销商决定不再做格力，转做飞利浦。格力电器可以说是家喻户晓的，我们最常见的就是空调，可以说是它的产品质量非常的优秀，几乎家家都在用着格力空调，不仅制冷效果很好，而且服务效果也非常的优秀。

事件内容 河北格力总经销商（河北新兴格力电器销售有限公司）董事长徐自发在近日的一次活动中宣布不做格力了，转做飞利浦。上述知情人士还透露，格力电器方面已开始在河北筹备新的销售公司。

格力这时候又做了一件事，那就是自己拿去大部分毛利，剩下一点给经销商，然后河北的经销商就不爽了，就和格力闹翻了。总的来说，格力电器之所以不给河北经销商供货，是因为河北经销商已经解除了和隔离的合作。至于事情的原因，就是因为格力销售渠道改革，触碰了经销商们的蛋糕。

格力电器盈利能力分析

盈利能力分析： 营收构成稳定：格力电器的营收主要由空调业务支撑，同时新业务如生活电器、工业制品等也展现出潜力。 毛利率变动：通过对毛利率的变动分析，可以看出公司产品定价权和成本控制能力的变化，格力电器在此方面表现稳定。 费用控制：销售、管理及研发费用的变化趋势反映了公司的运营效率，格力电器在费用控制上有所成效。

格力电器是一家主要经营家用空调、中央空调和家用电器产品的中国企业。以下是对其盈利能力的分析： 毛利率：在2019年，格力电器的毛利率为359%，与同行业公司相比处于中间档位。但在2020年上半年，受疫情影响，毛利率有所下降。

结合盈利能力的其他指标，格力电器的整体盈利水平被评价为很强，位居行业前列。净资产收益率与销售毛利率两项指标行业排名分别为5/85和21/85，均表现出色。在个股操作策略方面，通过业绩预测和市场分析，对格力电器的股价走势进行评估。技术面分析指出，股价在成本下方运行，多头行情中出现回落整理趋势。

对于格力电器，其盈利能力处于行业前列，显示出较强的盈利水平。同时，对于个股操作策略，包括业绩预测与操作策略，投资者需综合考虑技术面、资金面、消息面、行业面以及基本面因素，以制定合适的投资决策。综上所述，市场获利能力是投资者对企业进行估值与决策的重要参考。

净利润增长：除了营收的增长，格力电器的归母净利润也实现了141%的同比增长，达到290亿元。扣非净利润同样增长了14%，达到276亿元。净利润率为15%，显示出公司良好的盈利能力。与2018年对比：格力电器此次的营收成绩与2018年相当，显示出公司在经历了几年调整后，重新恢复了增长势头。

董明珠回应业绩,格力业绩遭滑铁卢是其决策失误的原因吗?

格力的业绩下滑并不是因为决策失误，而是因为过去增幅过大，市场下行压力大，产品价格下调三个方面的因素共同导致的。营收下滑，净利润率上升格力的年报业绩出现了显著下滑，引起了社会关注，而董明珠也对这件事情作出了明确的回应。

董明珠强调，自己一般的决策是没有错过的，只是在执行过程中执行力不够。员工如果不敢指出自己的问题，那是员工没有责任心。 董明珠举例称，格力手机没有错，如果格力选择做手机企业垮掉了这才是决策错误，但是格力没有。距离格力发布旗下首款智能手机已有6年时间，期间格力陆续推出多款手机产品，但一直不温不火。

的确，这种底气并不多见，但作为一个时代的参照物，董明珠所开创的格力也在遭受着国际化的湍急湾流。她在当下所承担的命题，也是中国制造业大多数公司所不可回避的一条路。

格力电器董事长董明珠的抖音直播首秀以一场技术故障的“滑铁卢”告终，未能实现预期的销售效果。在4月24日晚的直播中，董明珠遭遇了持续的卡顿问题，画面重复、声音断断续续，导致观众不满连连。

初期表现不佳 主要领域的失利不仅让格力集团的市值不断下降，也让格力和它的“掌舵者”董明珠饱受质疑，尤其是在董明珠斥资 130余亿 试图收购银隆新能源，准备布局新能源 汽车 领域后，相关质疑就变得更多了起来。

在这一年，格力的营收和净利润双双下滑，那些对格力和董明珠的质疑也因此开始放大，有人说董明珠的两千亿目标是“大跃进”，有的则将格力的业绩下滑归咎于董明珠的一意孤行和多元化策略的失误，格力做手机也成为批评她“冒进”的一个靶子。